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제목 소설 네트워킹 서비스란 무= ;엇인가 ?
조회= 9688; 1= 622 &nbs= p; &= nbsp; &nbs= p; &= nbsp; &nbs= p; 등록일 <= st1:date Day=3D"21" Month=3D"12" Year=3D"2007" o:ls=3D"trans" w:st=3D"on">2007.12.= 21
‘= 소설 네트워킹 서비스란 ǟ= 24;엇인가?’ = 1. 정의 &n= bsp; 소셜 네트워킹 서= 비스(Social Networking Service), &#= 51649;역하면 사회 관계형 서비스로= ; Web 2.0, UCC 등과 함께 ǻ= 32;해 들어 급부상한 용어 ᐛ= 3; 하나이다. 1999년 오픈한 싸Ǿ= 60;월드 ‘미니홈피’의 경우&#= 44032; 한국 온라인 시장 내Ꮿ= 2; 대표적인 소셜 네트워킹 서비스= ;(이하 SNS)Ǖ= 72; 볼 수 있는데, 결,= 397; 따지고 보면 SNS라는 말&#= 51060; 등장하기 이전부터 관= ;련 서비스들은 온라인 상= ;에 존재해 왔었고, 현재의 시점에서 새로운 개념= ;으로 재 정의 되고 있다고 ǣ= 80; 수 있다. 그렇다면 왜 이제 와= ;서 수많은 마케터들은 이= ; SNS 서비스에 열광= ;하며, 이를 이용한 마&= #52992;팅 방안에 열을 올리는 ᅀ= 3;일까? 마케팅을 위한 SNS의 정의와 활용= ;가치, 그리고 그 범주&= #50640; 대한 정의가 명확하지= ; 않은 상황에서 광의(廣義)로 뭉뚱그려지= 5716; ‘사이버 공간에서 사람을 만나= ;고 인맥을 넓힐 수 있는 ǽ= 37; 서비스’라는 의미 하나로 정말 이 ȥ= 88;륭한 서비스를 제대로 이해= ;하고 활용할 수 있을까? SNS는 무엇인가? <= /span>메신저와 채팅룸 또한 SNS&#= 51032; 범주에 속하는가? 알 듯하면서도 모호= 한 그 범주에 대하여 이ᐂ= 8; 좀 더 정확하게 차이를 ሖ= 8;여다보자.
<= o:p> <소셜= ; 네트워킹 서비스의 Logic>	SNS라고 분류하는 서= 비스의 공통적인 특징을 살펴= ;보면, “개인만의 공= 4036;이 존재하고(전ᐂ= 8;조건), 개인과 개인을 = 연결해주는 기능(장치)을 제공하는(필፨= 8;조건) 플랫폼”이라,= 256; 보다 구체적으로 정의 내릴= ; 수 있다. 예를 들2= 612;, 블로그의 ‘이= 0883;’이라는 기능, 미니홈ȡ= 88;의 ‘일촌’이라는 기능, 개인 홈페이지&#= 51032; ‘방명록’이라는 기&#= 45733; 등이 바로 소셜 네트Ꮱ= 2;킹을 가능하게 하는 그 것Ᏺ= 0;다. 이용자들은 이러한 = 서비스를 이용해 사람과 사람간= ;의 관계를 맺어가고, 정보와 일상사, 관심ǭ= 24; 등을 상호 공유한다. 여기서 말하는 ‘사람’은 SNS내 NetworkerǗ= 96; Acquaintance일 수도 있ᅉ= 6;, 공통의 관심사&#= 47484; 보유한 Stranger 일 1= 688; 있다.

2. SNS의 핵심 컨텐츠에 따른 사이트 분&= #47448;

&= nbsp;

앞서 서두에서 언급하였듯= 이 이미 오래 전부터 시Ᏼ= 9;된 SNS 서비스도 급변= ;하는 환경(Multimedia Device의 0= 372;급, 기술의 발전 등<= span lang=3DEN-US>)과 이에 따른 이&= #50857;자의 다양한 Needs를 만= 족시키기 위해 다양한 시도와 ዏ= 6;전을 거듭하고 있다. 아바타, 비디오, 사진, 가상현실 등의 &= #44592;능 확대를 비롯하여 최근= ; 들어 모바일, 메신Ȁ= 00;와의 연동을 통해 영역의 ᕮ= 9;장도 병행되어지고 있다.

그렇다보니 동일한 = 속성의 SNS를 제공하는 사= ;이트라도 제공하는 핵심 컨텐츠= ;가 무엇인지에 따라 사이= ;트의 특성이 상이해진다. 아래 표를 보면<= span lang=3DEN-US>, 해당 서비스가 &= #51452;력하는 컨텐츠에 따라 같은 SNS 서비스라 하더= 라도 어떻게 사이트가 분류= ;되는지 쉽게 이해할 수 있다.

텍스트,이미지 위주의 &#= 51068;기(diary) 형식인 홈페3= 060;지/블로그형(= 1인미디어)에서 다양한 엔&#= 53552;테인먼트 요소가 추가된 동영상= ; 전문, 사진 전문의 SNS가 등장하는가= 하면, 최근 각광받고 &= #51080;는 ‘SecondLife’와 같Ꮼ= 8; 가상 공간의 SNS까지 &#= 44536; 형태는 이제 너무도 ᇣ= 6;양하다. 오히려 복잡한 &= #44592;능에 지칠 수 있는 이용자ኌ= 4; 겨냥하여 등장한 Micro Blog(한 &#= 51460; 이야기)는 시ǿ= 09;의 요구를 반영한 또 다ኌ= 0; 다양성의 만족일 수 있다.

<= o:p>

<핵심= ; 컨텐츠에 따른 SNS 사이트 &= #48516;류>

이러한 흐름에 맞춰 최근에는= ; 2세대 SNSƸ= 32; 등장하고 있는데, 기존Ǿ= 32; 1세대 SNSƸ= 32; 개인의 일상사를 지인(知人)위주의 Networke= r들과 공유하는 가벼운 의미= ;의 ‘즐거움(fun)’3= 012; 추구했다면,

2세대 SNS는 공&#= 53685;된 가치를 가진 낯선 사ቚ= 8;과의 ‘가치 교환’ 혹은 ‘&= #52712;업, 비지니스’ 등= 1032; 목적성을 가지고 새로운 관계를= ; 형성해 나가는 의미의 발전된= ; SNS를 지향한다. 링크나우= (직장/대학별 인맥관= 7532;), 피플투(멘토 형성) 등이 2세대 SNS로 꼽히고 있다= ;.

지인(知人) 위주의 인맥 기&= #48152;으로 자신의 일상을 표현하= ;고자 하는 한국의 SNS &= #49884;장에서 뚜렷한 목적성을 가지= ;고 문화를 공유하는 2세대 SNS가 성공적으로= 정착 될 수 있을 지는 시간Ǿ= 12; 두고 지켜볼 필요가 있다.

<= /span> <NIELSEN GLO= BAL SURVEY 자료>	3. 소설 네트워= ;크 마케팅 현= 황 SNS가 부상하면서, 소셜 네트워크&#= 47484; 활용한 마케팅의 중요= ;성이 대두되고 있는 것은 ᅥ= 6;만큼 이 새로운 마케팅 툴Ᏺ= 0; 가지는 매력에 있다. 3= 648;난 4월 AC닐፷= 2; 글로벌이 전세계 47개국 = 9548;비자를 대상으로 한 설문조사= ;에 따르면, 응답Ǿ= 88;의 78%가 TV, 신&#= 47928;을 포함한 기타 광고 유ᕨ= 5;보다 소비자의 추천을 신뢰= ;한다고 응답했다. (한,= 397;의 경우 응답자의 87%<= /span>가 신뢰한다고 답해, 아시아에서 5번째로 높은 결&= #44284;치를 보였다) 관련&= #45236;용보기 &#= 49345;기 보고서를 통해 알 수 Ǿ= 80;듯이, 입소문이 기존&#= 51032; 전통적인 광고보다 더= ; 영향력 있고 중요한 수단이며= ;, 바로 이러한 마&= #52992;팅 전략을 가능하게 할 ፨= 8; 있는 중심에 SNS 서비&#= 49828;가 있는 것이다. 관련&= #45236;용보기
이러한 결과를 반영하듯 이미= ; 미국에서는 소셜 네트워크를 활용= ;한 광고비가 두 자리수 Ᏺ= 0;상의 성장률을 보이고 있으= ;며 향후 2011년까지 &= #51648;속 증가할 것으로 예상하= ;고 있다.(참조: eMarketer Report- ‘Social Network Adverti= sing: Where to Next?’)= <= o:p> <소셜= ; 네트워크를 활용한 광고비 규모> 현재 진행중인 소셜 네트워= ;크를 활용한 마케팅은 크게= ; 3가지 유형으로 &= #48516;류할 수 있다. 1) SNS 사이트에서 ᐂ= 8;공하는 광고 프로그램을 자신= ;의 1인 미디어에 부&= #52265;하여 방문자에게 광고를 노= ;출하고 수익의 일부&= #47484; 돌려 받는 마케팅 2) 기업과의 공동 &= #51060;벤트나 스폰서 활동으로 기업= ;(혹은 제품= )에 대한 긍정적인 리뷰를= ; 작성하여 자신의 1인 미디어에 게&#= 51116;하고 수익의 일부를 돌려 ዏ= 5;는 마케팅 3) SNS 사이트에서 ᐂ= 8;공하는 플랫폼을 이용하여 Branded-Homepage(or Space)를 제작<= span lang=3DEN-US>, 각종 이벤트 진행 및 홍보= 하는 마케팅 창구로 활용하= ;는 마케팅 첫번째 유형인 광고 프로그램= ;은 구글의 애드센스, 다음의 애드클릭, 파Ǖ= 76;의 애드박스, 올Ǧ= 60;로그의 올블릿 등이 있으며, 이용자가 자발&#= 51201;으로 광고를 삽입하는 형태= ;로 진행된다. 하Ȅ= 48;만 국내에서는 이러한 광= ;고 프로그램이 소셜 네트= ;워크를 활용한 진정한 소셜 Ꮌ= 8;드라고 할 수 없는데, = 1060;는 미국의 대표 SNS &= #49324;이트인 Facebook의 광고와 비&#= 44368;해 볼 때 그 차이를 분명ȧ= 76; 알 수 있다.
<= /span> < Facebook의 Social Ads>	Facebook의 경우 회원의 프= ;로파일(성별, 연= 령, 프로파일 내 키&= #50892;드, 교육수준 등)과 매칭시켜 광&#= 44256;를 선택 노출 하는 것은 ƽ= 92;본이며, 자신의 프로파&#= 51068;에 선호하는 기업(혹은 제품)의 이미Ȅ= 48;나 소개글을 첨부하면 자= ;신의 프로파일을 수정/업데이트 할 때마다 친구인 다ኌ= 0; 이용자에게 업데이트 된 정보를 Ꮊ= 8;려주게 되고 이때 프로파일에= ; 첨부해 놓은 광고가 함께 노ᒏ= 6;된다. 단순 삽입을 통해 방= ;문자에게 노출되는 광고에 비하= ;여 친구를 통해 전달된 ᐂ= 1;보는 이용자들에게 신뢰를= 주며 궁극에 입소문 효과까= ;지 극대화 할 수 있는 것Ǿ= 60;다. Myspace 또한 친구 프&= #47196;파일의 업데이트 정보를 알려= ;주는 News Feed 기능을 오픈 = 할 것이라고 발표한 바 Ᏼ= 0;다.
Ᏺ= 8;각에서는 이러한 소셜 애드가 Ᏺ= 0;용자의 외부사이트 방문과 활= ;동내역까지 News Feed를 통해 친구&= #50640;게 전달되는 등 이에 따ኌ= 0; 사생활 침해 문제가 불거지고= ; 있지만, 이는 진정한 소&= #49500; 네트워킹을 활용한 광= ;고상품으로 한걸음 다가가기 위한= ; 산통으로 생각해야 하며 보다 ዏ= 6;전적인 방향으로 끊임없는 상= ;품개발의 노력이 필요할 것이다= ;. 두번째 마케= ;팅 유형으로 등장한 광고= ;형태는 블로거들을 연합하여= 기업과의 공동 이벤트나 스폰서= ; 활동을 하도록 하는 것이다. 태터앤컴퍼니, 프레스블로그 &#= 46321;이 바로 이러한 형태의 ᅎ= 5;고 활동을 지원하고 이를= ; 통한 수익의 일부를 얻는 ፇ= 2;로운 광고 대행 업체로 등᏶= 9;한 대표적인 사례이다. 세번째 유형은 SNS서비스의 가장 전통적인 형태로= ; 실제 SNS 서비스 공간 Ꮊ= 4;에 고객과의 관계를 형성= ;할 수 있는 직접적인 플ቝ= 9;폼을 개설하고 이를 활용하= ;는 방안으로, 이ǡ= 20; 브랜드 미니홈피, 브ǖ= 04;드 블로그 등으로도 친숙= ;한 형태이다. 근ǖ= 00; 들어 이슈가 되고 있는 ‘SecondLife’와 같은 가&#= 49345; 공간 내의 상점 오픈 Ǐ= 21;의 마케팅 활동도 같은 ዛ= 6;주로 포함될 수 있다.
<= o:p> <SecondLife 가상 상점과 싸이= 월드 브랜드 미니홈피 집행= ; 사례> 아직은 시작 단계의 SNS&#= 44032; 향후 어떠한 방향으로= ; 흘러갈지는 실제 서비스를 지원하= ;는 업체나 사이트보다 결= ;국 SNS안에서 네트웍= 을 형성하는 ‘사람’들&#= 51060; 결정할 몫이다. SNS= 마케팅을 위해서는 우선 그 활Ꮭ= 7;방안을 생각하기 전에 그 안Ꮿ= 2; ‘사람’과 ‘관계’를 존중해야 &= #54620;다. 이는 결국 SNS안에 형성된 관계의 깊은 ፼= 8;뢰야 말로 진정한 마케팅의= ; 성공을 가져다 줄 수 있는 핵ǳ= 00;이기 때문이다.